【早间故事】为什么Burberry宁可一把火烧掉几个亿的库存，也不肯卖给“错的人”？

前阵子BBC爆出了Burberry一把火烧掉了价值2亿多的库存，引起了网上非常火爆的激烈讨论。

正如我们经常所见到的那样，一般的品牌如果有大量库存没有卖出去的话，肯定就会打折或者搞一波清仓大甩卖。

马路旁边的店铺天天都能听见耳熟能详的老板跟小姨子跑路，出血大甩卖的场景，可是为什么Burberry却要一把火把库存烧掉呢？

Burberry的解释是不想让卖不完的东西进入灰色市场或者低价贱卖以此来维持品牌的高端地位。

不过从营销的角度来看，打折商品的确会影响正价商品的销售吧。

不过提起Burberry，人们最先想起的，想必就是他家标志性的格子。

Burberry的招牌格子图案由浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图纹构成，简单中透露着复杂，大气中又透露着奢华，它不仅是Burberry的象征，从另一方面来说也反射了英国的民族和文化。

在不断创新又不断怀旧的今天，Burberry的格子风格却成功地渗透到了从服装、配饰到居家用品的各个领域，经历了那么久的时间却仍然行驶在时尚的前端。

1856年，只有21岁的英伦小伙子Thomas Burberry一手创立了Burberry，在英国南部开设了他的第一家户外服饰店。

优良舒适的品质、创新面料的运用以及在外套上的独特设计使得Thomas Burberry赢得了一批忠实顾客，到1870年时，店铺的发展已经初具规模。

1895年，由Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken 的风衣可以说成为了今天风衣的鼻祖。早期人们对户外风衣的要求是既希望它可以防风挡雨，又希望它可以透气舒适，而Burberry的风衣，正好地，完美地满足了这一要求。

1901年，Burberry设计出第一款风衣。在第一次大战，英皇爱德华七世将Burberry这款雨衣指定为英国军队的高级军服。同时他也创立了品牌的骑士标志，并注册为商业标志。Burberry设计的风衣一直为历久不衰的潮流。

战后这件风衣更成为众多明星们的抢手货，当中包括奥黛丽·赫本和《北非谍影》男主角堪富利保加及女主角英格烈保曼。

现如今，如果你翻开英国牛津辞典，你会发现Burberry已经成为了风衣的另一代名词。人们想到风衣，肯定会想起Burberry。不管是当红的小鲜肉还是大明星，经常都可以在他们身上看到Burberry风衣的身影。

仿佛只要get一件Burberry的风衣，轻轻松松就能get到高大上的英伦风一样。

而现在，BURBERRY仍然保持它最本质的对时尚和品质的追求，不断地创新，将复古与现代完美结合，仍然吸引着一大批忠实的粉丝竞相购买。



参考资料来自-百度百科