【早间故事】爱“撕”家族Gucci宣战“隔壁家的”LV！被诅咒的“哭泣”家族，被锁or自由？

锵锵锵锵锵锵锵锵~~锵~~~锵~~~~cei~~一分钱新栏目【早间故事】正式上场！小编有点紧脏呐~请大家多多关照~
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小编昨天刷微博时看到这样一条消息：Gucci CEO正式宣战：将取代LV成为最大的奢侈品牌！自从去年开始，Gucci和Louis Vuitton竞争越来越激烈，后者的王牌地位开始受到威胁。且值得关注的是，这已是今年以来Gucci第三次向Louis Vuitton发起挑衅。 尽管LVMH不曾单独公布Louis Vuitton业绩，但有分析师预计Louis Vuitton去年的收入为91亿至93亿欧元，这意味着Gucci跟Louis Vuitton的距离约为25亿欧元，相当于一个Dior时装部门的距离！

面对Gucci的这份豪言壮语，小编不禁想到处处体现不作不会死精神的Gucci的成(jia)长(zu)血(nei)泪(dou)史。今天，就让我们一起揭开Ta的面纱~

Gucci/古驰谐音“哭泣”，在中国人的认知里并不是很吉祥，或许这个名字也昭示着这个豪门家族的命运。Gucci家族为我们带来了比电影还要精彩的狗血剧情：兄妹互掐、父子互怼、谋杀亲夫。据说王家卫要把Gucci家族史拍成电影，虽然你可能要等到2046年，但也间接说明了这祖孙三代的故事有多狗血！

01、品牌诞生
我们的主人公 大古（Guccio Gucci古驰奥·古驰）出生在意大利佛罗伦萨，但大古家兄弟们的关系很差，经常大打出手。有一天大古实在无法忍受就离家出走了，他来到了英国伦敦，在一家宾馆做起了小门童。宾馆里常有上流人士进进出出，大古在给这些客人搬运皮包和行李箱的日子里，对皮革制品产生了兴趣。他时常留心观察贵族们爱用的高级皮具，耳濡目染，自然而然也就了解到上流社会的品味，练就了高超的审美眼光。
终于有一天，大古厌倦了漂泊，于是下定决心回到故乡意大利，并找到了一家皮革手工作坊学习皮革处理的方法。
1921年，大古开了家名为“古驰”的小皮包商店。这就是现在大家所熟知的Gucci/古驰的前身。得益于英国打工的工作积累，无数次与上流阶层顾客打交道的经验，大古非常清楚他们喜欢什么款式，很快这家专为贵族打造的高档优雅皮具名声大噪！

02、家族内斗
在Gucci/古驰品牌全盛的同时，大古的两个儿子：哥哥小古和弟弟小驰从琐碎的店铺经营到财产继承、股份分配等问题，大事小情摩擦不断。
弟弟小驰让自己的儿子小罗负责香水业务，并大力宣传香水以达到排挤小古的目的。不过几年，香水销量远超其他配饰，哥哥小古的地位被削弱了。但问题也随之突出：因为一味提高香水销量开始滥用Gucci/古驰商标，与过去工匠精心制作、一件难求的精品相比，眼前的香水却打着Gucci/古驰的旗号大量生产，仅在美国就有数千个商店铺天盖地地出售着Gucci/古驰香水。
与此同时，小驰的另一个儿子小保也闯出了弥天大祸！他推出了一个号称是Gucci/古驰旗下，却和Gucci/古驰毫不相干的品牌Gucci Plus，妄图大肆生产价格低廉的古驰产品，以量取胜，获得公司地位。结果，Gucci/古驰形象一落千丈。
小驰一怒之下解雇了小保，并勒令他不许再参与公司事务。眼看到嘴的鸭子飞了，小保会甘心吗？当然不！于是小保一拍大腿，行“大义灭亲”之举：他到国税厅举报自己的父亲小驰偷税，把他父亲送进了劳教所收监。
然而家族悲剧仍然没有停歇，哥哥小古的儿子小毛“趁机上位”，在继承了50%的股份之后，他顺理成章掌握了最高领导权。小毛不顾世俗、不顾阶级地娶了一个洗衣店老板的女儿小帕，谁曾想在接触到上流社会之后，原本纯真的小帕变得爱慕虚荣，生活及其奢靡。
二人终是败给了爱情和世俗，最后反目离婚。小毛把公司的股份相继变卖给了投资公司，在穷困潦倒中遇袭身亡。让人震惊的是，居然是他的前妻小帕雇凶杀人！陷入贪欲和虚荣的她直到被捕时还说，请稍等一下，我要穿上皮草出门。
Gucci/古驰就这样曲终人散，如同一个弃婴般见证了家族纷争的种种不幸。

03、不幸中的万幸
那是谁救了Gucci/古驰呢？
他就是多明尼科！被任命为首席执行官后，和首席设计师汤姆·福特联手，力挽狂澜，将Gucci/古驰打造成了奢华性感和挑衅的代名词。紧接着，1999年与巴黎春天集团PPR联手，Gucci/古驰成为奢侈品大集团的一员。
在两位和PPR之间因为财产分配问题互相毫不让步被PPR开除时，眼看古驰再次面临存亡危机，现任设计师弗里达贾娜妮终于出现接手了古驰，她大胆将充满现代感的时尚元素注入每一次新品发布会，以轻快奢华重塑Gucci/古驰，使销售额提高了40%以上。
今年，Gucci的官方APP推出了“旅行指南+贴纸相机+手机壁纸+DIY小游戏”，让Gucci在时尚圈又火了一把。各路时尚达人纷纷下载，它应该可以承包你一年的手机壁纸了！（相关图片内有部分Gucci壁纸）

Gucci/古驰是不幸的，家族内斗使得它曾奄奄一息，面对外界的打击毫无还手之力。
但Gucci/古驰也是幸运的，创始人敏锐的时尚洞察力和审美眼光，以及多次出手相助的贵人，共同造就了它的今天。
有人觉得Gucci/古驰的LOGO像个锁扣，其实它的灵感来自马匹的马镫，是对那个马术时代的致敬。或许对于有些人来说，这就是个锁扣，让你深陷其中，与欲望、名利纠缠不清；可对于一些人来说，这更像是可以释放自我驰骋千里的马镫！被锁还是自由，只在一念之间罢了。


而本次事件的另一主人公Louis Vuitton又有怎样的故事呢？请大家锁定周四同一时间【早间故事】栏目！
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