【早间故事】颜值才华都在线，论一个80后’设计金童‘如何拯救百年过气皮具品牌？

提到近几年的it bag，怕是谁都逃不过一个品牌-loewe，

自puzzle的推出并且一炮而红开始，那个基本快被时尚圈忘记的过气西班牙品牌才又一次被全球的时装精们捧在手心。

这距离品牌上一个‘爆款’amazona的推出已经隔了差不多40年。

难得的是，因为puzzle让loewe翻红并不是昙花一现，

而是接下来几年一直到现在loewe每年都能推出那么几款雄霸最当红榜单的包包。

更令人惊喜的是，从前那个只是让人对它家包包有点印象的loewe，现在的成衣线也成了竞争激烈的时尚圈中的爆款制造机。

一件T恤万人哄抢的景象也时有发生。

这不禁让人好奇，这个百年老牌发生了什么？为什么它变得越来越年轻还生命力持续旺盛中。

其实拨开品牌的帷幕，背后的设计总监-来自爱尔兰的年轻一代时装设计师中不容小觑的Jonatha anderson.

此时似乎故事就没什么神秘感了，一个新时代的设计师进入一个百年老牌为其注入新血，使品牌的商品更加年轻更加强调品牌的个性。

很显然，他获得了绝对的成功。小编总觉得爱尔兰这片土地非常神奇，听到这个国家的名字第一印象使自然景观和安逸的闲适生活，

但却源源不断地向全球输送时尚、音乐、电影等年轻的艺术血液。好了扯远了，我们重回主题。

在介绍设计师之前我想loewe品牌的发展历史还是需要给各位稍稍科普一下的。

Loewe其实是个历史悠久的西班牙皇室品牌。

1846年的时候，几个游手好闲的马德里皮匠一起商量着开了一家皮革工坊谋生，这就是Loewe最早的前身。

二十多年后，一个名叫Enrique Loewe Rossberg的德国人才把这个工坊变成了以自己名字命名的品牌。

然后他们就如同其它老牌皮具屋一样以精湛的工艺和优秀的各种珍惜皮料很快受到了西班牙皇室的青睐，

那时的达官贵人以拥有loewe家生产的皮具来彰显地位。

西班牙人相信，自己的皮革品质比欧洲其他国家的好太多，所以他们几乎不用其他国家生产的皮具。

这一点，100多年来都没变过，在它被LVMH收购之前，Louis Vuitton的很多包包也都是Loewe代工的。

当然，一个公司的发展离不开求新求变，这个道理无论在哪个时期都是至关重要的。

虽然loewe没有如同曾经那个时装、皮具的黄金年代到后来大多走向破产的厄运，一直坚持到了21世纪。

但同时品牌在这期间几十年中也无大作为，唯一的卖点仍然和百年前一样-纯正西班牙皇家御用皮具品牌。

诞生于1975年的爆款amazona硬是卖到了二零一几年也毫无创新。


而彼时的Jonatha anderson已经是时装设计界的当红新秀，这个来自爱尔兰的boy有一张俊俏的脸蛋，

曾经的职业规划是当一名演员。因为星途不顺使他回到英国进入名校伦敦时装学院开始学习服装设计。

如同设计师作品的鬼马风格，他本人也不按常理出牌，

因为要在prada的店铺兼职陈列师以及夜夜不断的跑趴生活，Jonatha anderson在学校的出勤率可以说差的可以。

但这丝毫不影响他日后的成名之路。

他自己的设计师品牌一经推出就受到时尚界关注，叫好又叫座。

凭借着小哥哥颜好技艺高，再加上性格外向爱社交积攒的好人缘。

2013年我们奢侈巨头LVMH向Jonatha anderson抛出了橄榄枝。

不仅买断了品牌少量股权还钦点他为Loewe新一任创意总监。

再然后，anderson为loewe的翻红做出的贡献我们有目共睹。

puzzle，巴塞罗那，一系列动物造型的小象，小兔子包、再到今年也是火到不行的gate，

这一切的一切都是来自这位年轻设计师的功劳。

Jonathan Anderson有一张稚嫩而精致的面庞，他的设计思路十分简单，甚至简单的有些可爱，

他所设计的衣服其实大部分上就是对他每天所见所闻，或是他胡思乱想的具象化。

loewe能在几十年后在anderson的带领下重现辉煌我想也离不开这位年轻创作者在发挥自己鬼马想象力的同时仍以品牌百年来最拿手的皮具制作工艺为出发点，

从而通过更加当代更容易被年轻人接受的方法使其发扬光大。

还没有入手loewe的宝宝们，是否已经跃跃欲试了呢？鹅且，据说这个月又要涨价了哦！！你们知道该怎么做了吧？